Механизм сводящий вместе продавцов и покупателей

Ответы на экзаменационные билеты по экономической теории

Рынок-всякий механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара и услуги. Форма распределения и обмена ресурсов и созданной продукции.

-Регулирующая.рынок дает ответы на вопросы пост. Самуэльсоном: что? Для кого? И Как производить?

-информационная. рынок дает объективную инф., о необходимом количестве, ассортименте и качестве тех тов., и услуг кот., поставляются на рынок.

-стимулирующая. Рынок стимулирует внедрение в производство достижений НТ прогресса, повышение качества продукции, расширение ассортимента.

-санирующая. Рынок, развивая конкуренцию, очищает общ., производство от эконом., слабых хоз., единиц, и поощряет развитие перспективных фирм.

1.по виду конкуренции

-с совершенной конкуренцией

2.По экономич., назначению объектов рыночных отношений

-рынки благ и услуг

3.по пространственному признаку

4.по видам субъектов рыночных отношений

-рынок розничной торговли

28.МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА С СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ

Совершенная конкуренция предпола­гает: 1) множество покупателей и продавцов, 2) однородность товаров и услуг, 3) отсутствие ценовой дискриминации, 4) пол­ную мобильность всех ресурсов, 5) абсолютную информирован­ность о ценах.

Когда на рынке функционирует множество покупателей и продавцов, доля каждого экономического агента чрезвычайно мала. Он не в состоя­нии влиять на цены и объем продаваемых товаров и услуг. Цена на покупаемый (или продаваемый) товар для него складывается объ­ективно, не зависит от его воли и желания.

Единственно, что определяет он сам, — это количе­ство покупаемой (или продаваемой) по данной цене продукции. Для упрощения мы исходим из однородности товаров и услуг. Это оз­начает, что отсутствуют какие-либо различия у товаров одного ка­чества. Мы предполагаем, что никто не подвергается ценовой дис­криминации: продукт одинакового качества продается по одной и той же цене всем покупателям, то есть не существует ситуации, когда одинаковый продукт продается одним покупателям по одной цене, а другим — по другой. Тем самым отсутствуют какие-либо основы для возникновения монопольной власти на рынке.

Полная мобильность ресурсов означает, что не существует каких-либо барьеров для входа в любую отрасль производства (на любой рынок) или выхода из нее. Отсутствуют экономические, юри­дические или политические запреты для перелива капитала, труда и других ресурсов из отрасли в отрасль.

Наконец, очень важной предпосылкой является предпосылка об абсолютной информированности о ценах. Дело в том, что от­сутствие необходимой информации может стать препятствием для продажи равнокачественных товаров по одинаковым ценам, слу­жить основой для ценовой дискриминации или стать препятствием для перелива капитала.

Таковы идеальные ус­ловия, отрицающие существование монополий, вмешательство го­сударства, инфляцию и т.д.

29.ПОНЯТИЕ И ПОКАЗАТЕЛИ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

Эластичность спроса по цене- степень изменения объема в ответ на изменение цены.

KэлQD=% изменения Qp/% изменения P

Если коэф.эл. по цене >1, то это эластичный спрос

=1,- спрос с 1-й эластичностью

Эластичность предложения- степень изменения предложения в зависимости от динамики цены.

Кэл.предл.=Объем предложения(%)/Рост цен(%)

Эластичное предложение-его величина изменяется на больший процент чем цена.

Механизм сводящий вместе продавцов и покупателей

На сегодняшний день в экономической литературе существуют два основных подхода к определению рынка: марксистский подход и положение economics.

Согласно марксистскому подходу рынок определяется как совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, основанных на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов.

По марксизму рынок — это форма исторически определенной системы экономических отношений товарного производства, границы которой задаются существенным, глубинным противоречием: всеобщая взаимосвязь производителей — всеобщее обособление производителей. Именно в силу того, что каждый производитель обособлен, но он должен получить продукцию от другого и передать ее другому, на рынке возникает система отношений обмена. Обмен товаров становится формой системы экономических отношений товарного производства. Организация этой системы обмена товаров, ее институты, процесс этого обмена, его субъекты, сами товары, которые функционируют в рамках этой системы, — все это приобретает в марксистской концепции имя рынка [3, с. 45].

То есть согласно марксистской концепции рынок можно рассматривать как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования. Существует два типа хозяйственных связей:

— натурально-вещественные, безвозмездные, в соответствии с объемом и структурой потребностей;

— товарные, осуществляемые посредством рынка.

Для товарных связей характерны взаимные соглашения обменивающихся сторон, эквивалентная возмездность, свободный выбор партнеров, наличие конкуренции. Товарные (рыночные) связи возможны только на основе свободной купли-продажи товаров и услуг. Нарушение одного из условий, будь то административное распределение товаров и ресурсов производства, территориальные ограничения торговли, подрыв механизма конкуренции, приближает модель к первому типу хозяйственных связей.

Для товарных отношений, осуществляемых посредством рынка, очень важную роль играют не только прямые (производство — рынок — потребитель), но и обратные (потребитель — рынок — производство) хозяйственные связи [5, c. 100].

Академик В.С. Немчинов писал, что «если не принимать во внимание обратные связи, то можно создать такую окостенелую механическую систему, в которой… вся система залимитирована сверху донизу на каждый данный момент и в каждом данном пункте…, такая… система будет тормозить социальный и технический прогресс, под напором реального процесса хозяйственной жизни она рано или поздно будет сломлена» [14, c. 80].

Отсутствие механизма обратных хозяйственных связей является определенным индикатором появления или существования административно-командной системы, а это в свою очередь приводит в экономике к таким проблемам, как товарный дефицит, утрата производителем экономического интереса, к ослаблению или полному отсутствию конкуренции и др.

Механизм цен является ключевым звеном рыночных отношений, так как именно он обеспечивает связь между производством и потреблением, уравнивает предложение товаров и услуг и спрос на них.

Согласно марксистскому подходу в определении рынка, экономические отношения и связи между продавцами и покупателями основываются на децентрализованном, безличностном характере рыночного механизма, т.е. механизма колебания цен.

В economics рынок рассматривается на двух уровнях: на микроуровне и на макроуровне. На микроуровне рынок определяется как институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, либо место, где покупается или продается отдельный товар. Ближайшая автозаправочная станция, закусочная, магазин грампластинок, придорожный ларек фермера — это все обычные рынки [12, c. 61].

Понятие рынка, хотя и является ключевым для теории economics’а, тем не менее, получает в рамках этой парадигмы весьма поверхностное определение и не привлекает особого внимания. Рынок берется economics’ом как некая данность, как некие всеобщие определения, требующие ответа не на вопрос, что это такое, а на вопрос, как это устроено, как это функционирует.

На макроуровне economics рассматривает рынок как рыночную систему. Рыночная система представляет собой многосложную систему связей, посредством которой бесчисленные индивидуальные, свободно выбранные решения учитываются, суммируются и взаимно уравновешиваются. Через эту систему выносятся решения, что экономика должна производить, как эффективно производить и каким образом распределить результаты производительного труда между экономическими единицами [15, c. 26]. Рыночная система — это такая модель экономики, которая на вопросы что производить?, как производить? и сколько производить? отвечает, исходя из категорий прибыльности, выгоды и эффективности [21, С. 15].

Economics характеризует целый ряд типичных признаков современной рыночной экономики. К ним относятся частная собственность на ресурсы и индивидуальное принятие решений. Рынок рассматривается как механизм, который координирует индивидуальные решения, принимаемые в условиях частной собственности на ресурсы, отсутствия государственного контроля, государственного управления экономическим развитием [3, c. 45].

Кроме рыночной системы можно выделить еще два типа экономических систем, в зависимости от того, какой тип хозяйствования преобладает в экономике: административно-командная система, когда в экономике господствует государство; натуральное ведение хозяйства, если преобладает натуральное хозяйство [19, c. 57].

Для концепции economics, в отличие от марксизма, рынок — это вечная, не имеющая определенных исторических границ экономическая система. Это связано с тем, что economics характеризует рынок как наиболее эффективную из существующих ныне (а в некоторых случаях из вообще принципиально возможных) экономических систем.

Рынок, его механизмы и функции

Институт или механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов. Совокупность сделок продажи товаров.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Рынок как совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег. Механизм взаимодействия покупателей и продавцов. Соотношение спроса и предложения. Сговор и соперничество в олигополии.

реферат [15,8 K], добавлен 31.05.2007

Закон спроса как важнейший регулятор рыночной экономики. Предложение и факторы его определяющие. Совокупность товаров, выносимых на рынок. Взаимодействие спроса и предложения. Шкала и кривая предложения. Интересы потребителей и производителей товаров.

контрольная работа [41,9 K], добавлен 25.04.2009

Рыночная структура и ее элементы. Рынок товаров промышленного назначения, производителей и потребителей. Разновидности рынка предприятий. Плановый и фактический спрос и предложение. Механизм функционирования бирж. Формирование товарных бирж в России.

реферат [32,4 K], добавлен 25.04.2009

Особенности рынка как механизма взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ, совокупности отношений производителей и потребителей, формируемых через отношения обмена, решения об уровнях производства, ценах и методах конкурентной борьбы.

презентация [429,7 K], добавлен 19.09.2016

Характеристика рынка потребительских товаров как важнейшего из секторов рынка вообще. Анализ потребительского поведения. Размеры, структура и динамика спроса в условиях ограниченного бюджета в микроэкономике с позиций как продавцов, так и покупателей.

курсовая работа [165,7 K], добавлен 26.12.2012

Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Основные группы факторов, влияющие на поведение покупателей. Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Направления его развития.

курсовая работа [67,5 K], добавлен 05.03.2009

Рынок как механизм, функционирующий на определенном пространстве, где взаимодействуют покупатели и продавцы отдельных товаров и услуг. Рынок информационного и интеллектуального продукта. Либеральная и социально-ориентированная модель рыночной экономики.

презентация [1,4 M], добавлен 27.04.2014

Характеристика рынка и виды конкуренции. Конкуренция среди продавцов (производителей) и среди покупателей (потребителей). Поведение фирм в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Изображение графиков спроса и предложения; точка равновесия.

курсовая работа [195,1 K], добавлен 25.04.2015

Сущность и содержание розничной продажи товаров, характеристика методов и услуги, оказываемые розничными торговыми предприятиями. Анализ методов продажи и технологических решений торгового зала, услуг покупателям и эффективности розничной продажи.

курсовая работа [155,3 K], добавлен 03.12.2008

Сущность и предмет статистики рынка товаров и услуг. Задачи, методы и показатели статистической характеристики эффективности рыночных процессов, направления их развития. Методология статистики: определение товарооборота, изучение рынка товаров и услуг.

курсовая работа [64,7 K], добавлен 15.02.2011

Механизм сводящий вместе продавцов и покупателей

Рынок – это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (тех, кто обеспечивает предложение) отдельных товаров и услуг. Под современным рынком понимают любую систему, дающую возможность покупателям и продавцам совершать свободную куплю-продажу товаров. Рыночная структура может выступать в различных формах. Это может быть традиционный рынок на городской площади; товарная, фондовая, валютная биржи или биржа труда; газетные объявления типа “продаю-покупаю”; информационно-компьютерные системы купли-продажи товаров и т. д. Существуют множество видов рынков, главные из которых можно сгруппировать по следующим трем признакам.

При этом рынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозаправочная станция, закусочная, музыкальный магазин, придорожный ларек фермера – все это обычные рынки. Нью – Йоркская фондовая биржа и Чикагская зерновая биржа – это уже высокоразвитые рынки, на которых покупатели и продавцы соответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной продукции со всего мира и взаимодействуют друг с другом. Подобным образом и организаторы аукционов сводят вместе потенциальных покупателей и продавцов предметов искусства, скота, подержанного сельскохозяйственного оборудования, а иногда и недвижимости. Известный на всю Америку футболист и его агент ведут переговоры о контракте с владельцем команды Национальной футбольной лиги. Выпускник финансового факультета беседует с представителями банков Citicorp или Chase Manhattan в университетском бюро, помогающем выпускникам получить работу.

Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки. Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются локальными, тогда как другие носят национальный или международный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, другие являются безличными – на них покупатель и продавец никогда не видят или не знают друг друга.

Основные виды рынков

с точки зрения соответствия действующему законодательству

по экономическому назначению объектов рыночных отношений

по пространственному признаку

— рынок рабочей силы

— валютный рынок и др.

Каждый из этих рынков, в свою очередь, можно разделить на составляющие элементы. Так рынок средств производства включает рынок земли, станков, кормов, газа и т. Д.; рынок информации- рынки научно-технических разработок, ноу-хау, патентов и др.; финансовый, рынки ценных бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.

Современный высокоразвитый рынок выполняет шесть основных взаимосвязанных функций.

1. Посредническая функция состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов) и потребителей товаров, предоставляя им возможность общаться друг с другом на экономическом языке цен, спроса и предложения, купли-продажи.

2. Ценообразующая функция рынка возникает при столкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. В результате свободной игры этих рыночных сил складываются цены на товары и услуги.

3. Информирующая функция рынка. Сложившиеся цены “сообщают” бизнесменам о состоянии экономики. В частности, через конкретный разброс цен (скажем на чай, кофе и какао), через их падение и рост, деловые люди узнают о размерах производства продукции, о насыщенности рынка товарами, о запросах потребителей и т. д.

4. Регулирующая функция действует через тот же механизм свободных рыночных отношений.Из менее выгодных отраслей с пониженными ценами (перепроизводство продукции) капиталы перетекают в более прибыльные отрасли с повышенными ценами (недопроизводство). В результате в первых отраслях производство сокращается, а во вторых — растет.

5. Стимулирующая функция также осуществляется с помощью рыночных цен. В данном случае стимулируется эффективность экономики. Цены “вознаграждают” дополнительной прибылью тех, кто производит товары, наиболее нужные потребителям, кто совершенствует производство, увеличивает производительность, снижает издержки.

6. Оздоравливающая функция жестока, но экономически оправдана. Рынок “очищает” экономику от ненужной и неэффективной хозяйственной деятельности.Те предприниматели, которые не учитывают запросы потребителей и не заботятся о прогрессивности и рентабельности своего производства терпят поражение в конкурентной “борьбе” и “наказываются” банкротством. И наоборот, общественно полезные и эффективно работающие предприятия процветают и развиваются.

1.3ЗАКОНЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

На рынке между покупателем и продавцом действуют законы спроса и предложения.

Спрос можно представить в виде шкалы, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течение определенного периода времени. Спрос отражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое будет предъявлен спрос при разных ценах при прочих равных условиях.

Обычно мы рассматриваем спрос с точки зрения цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильнее, а иногда и полезнее рассматривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче говоря, существует отрицательная, или обратная, зависимость между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную зависимость законом спроса.

Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей для индивидуального производителя. Предложение показывает нам, какие объемы продукта будут предложены для продажи по разным ценам при прочих равных условиях.

2.1. Условия возникновения и развития рынка. Функции рынка.

Возникновение рынка обусловлено теми же причинами, которые привели к замене натурального хозяйства товарным производством: развитием общественного разделения труда и экономической обособленностью производителей.

Общественное разделение труда было вызвано ограниченностью ресурсов и производственных возможностей человека. Оно проявляется в специализации производителей на особых видах трудовой деятельности. Экономическую обособленность производителей как собственников обусловило существование разных форм собственности. Каждый из них осуществляет хозяйственную деятельность в соответствии с собственными интересами.

В условиях развитого общественного разделения труда каждый производитель специализируется на производстве определенных благ. Но для удовлетворения своих потребностей каждому человеку необходимы разнообразные товары. Данное противоречие разрешается путем обмена (необходимо обмениваться благами).

Появившийся примерно 6—7 тыс. лет назад обмен, как правило, осуществлялся в определенных местах, которые получили название рынка (базара). В связи с этим в экономической литературе иногда встречается определение рынка как места, где осуществляются акты купли-продажи между продавцами и покупателями. Это узкое определение рынка. Данное определение не раскрывает сущности такого сложного экономического явления, как рынок. Оно может быть использовано только при узком рассмотрении этого термина, когда речь идет о конкретной форме организации торговли. Не дают четкого представления о рынке и другие его определения, которые приведены в современных западных учебниках по экономике (например: рынок — это механизм, сводящий вместе продавцов и покупателей отдельных товаров и услуг1 или рынок — это любой набор соглашений, с помощью которых покупатели или продавцы товара вступают в контакт по поводу купли-продажи данного товара2),

Чтобы выяснить сущность понятия «рынок» с позиции сегодняшнего дня, рассмотрим, как развивался обмен между субъектами рыночных сделок.

Этапы развития рынка:

1. Первоначально осуществлялся непосредственный обмен одного блага на другое (бартер Т-Т). С появлением денег обмен стал происходить по формуле Т-Д-Т, Субъекты рынка разделились на продавцов и покупателей. Стали типичными сделки, когда за продажей не следовала покупка товара. Появилась возможность использовать деньги, полученные от продажи товара, в другое время и в другом месте. В результате обмен растянулся во времени и пространстве, вышел сначала за пределы конкретной местности, а затем перешагнул и границы отдельной страны. Совокупность всех товарных обменов сформировала сферу товарного обращения, представленную хозяйственной деятельностью по продвижению товаров от производителей к потребителям.

2. По мере развития обмена расширился круг объектов купли-продажи на рынке. На определенном этапе исторического развития деньги, обслуживающие товарный обмен, сами становятся объектом купли-продажи. Формируется сфера товарно-денежного обращения. Когда же объектом купли-продажи становится и рабочая сила, рынок приобретает всеобщий характер.

В отечественной и российской экономической литературе широкое распространение получило определение рынка как формы товарного и товарно-денежного обмена (обращения). Например, «рынок — это обмен, организованный по законам товарного производства и денежного обращения»1. Данное определение отражает гносеологический аспект такого явления, как рынок» но оно неполно, так как не характеризует ту совокупность экономических отношений, которые имеют место на современном рынке.

В других определениях подчеркивается воспроизводственная сторона рынка. Например, рынок рассматривается как «элемент воспроизводства совокупного общественного продукта»2 или как «саморегулирующаяся система воспроизводства, все звенья которой находятся под постоянным воздействием спроса и предложения»*.

По нашему мнению, наиболее полное представление о сущности рынка дает рассмотрение его социально-экономической и организационно-экономической сторон. В социально-экономическом плане рынок — это совокупность экономических отношений между покупателями и продавцами, в результате взаимодействия которых формируются спрос, предложение и цена товара. В организационно-экономическом плане рынок — это хозяйственная деятельность, определенным образом организованная и направленная на реализацию товаров.

Иногда под рынком ошибочно понимают экономическую систему рыночной экономики. Такое отождествление неверно, так как регулируемая рыночная экономика наряду с многочисленными и взаимосвязанными рынками (т.е. .рынком в широком смысле слова) включает в себя и такие подсистемы, как натуральное хозяйство и государственное регулирование.

Сущность рынка наиболее полно проявляется в его функциях.

1 соединение производства и потребления и обеспечение непрерывности общественного производства.

Рынок объединяет обособленных производителей и потребителей. Через рынки от производителей к потребителям направляются огромные потоки различных товаров, а от потребителей к производителям движутся денежные средства, необходимые для продолжения процесса производства.

2. регулирование производства и потребления. Через рыночный механизм количество произведенной продукции приводится в соответствие с объемом платежеспособного спроса покупателей.

3 стимулирующая функция. Суть ее состоит в том, что конкуренция заставляет производителей обновлять ассортимент товаров, повышать их качество и снижать цену. Достижение данных целей стимулирует внедрение новой техники и технологии, совершенствование организации производства.

4 информационная. Рынок информирует производителей о потребностях покупателей, выполняя общественную оценку товара. Сам факт продажи товара говорит о том, что он удовлетворяет определенную потребность. Если товар реализуется по цене, которая возмещает расходы на его производство, то это свидетельствует об общественном признании данных затрат. Не менее ценную информацию дают и несостоявшиеся акты купли-продажи. Они посылают сигналы производителям о том, что им следует уменьшить или вообще отказаться от производства определенных благ. Цены на рынке служат той информацией, которая необходима и потребителям для принятия решений о способах удовлетворения своих многочисленных потребностей. Например, при высоких ценах на готовую модную одежду для потребителя может оказаться более выгодным ее пошив в ателье.

5 Санирующую функцию рынок выполняет путем дифференциации производителей в соответствии с эффективностью их хозяйственной деятельности. Экономически эффективные фирмы развиваются, расширяют масштабы своей деятельности, а неэффективные — несут убытки, разоряются. Таким путем происходит оздоровление общественного производства, освобождение его от экономически слабых предприятий.

РЫНОК КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ТОВАРНО-ДЕНЕЖНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Именно экономическая свобода, независимость и самостоятельность хозяйствующих субъектов создают рыночный тип экономических отношений, определяют гибкий, динамичный, естественно-эволюционный характер их развития и совершенствования.

Основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена.

Спросом называется платежеспособная потребность, т.е. потребность, которую потребитель может оплатить. Другими словами, спрос – это то количество товара, которое потребители готовы купить по определенной цене.

Предложение – то количество товаров, которое производители доставили на рынок и готовы продать по определенной цене.

Рынок формирует такие понятия, как «цена спроса» и «цена предложения». Цена спроса — это максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар. Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар. В пределах между ценой спроса и ценой предложения формируется рыночная цена.

Каждый продавец стремится продать товар подороже, а покупатель —
приобрести его подешевле. Такое противоречие разрешается поиском пены, устраивающей тех и других, т.е. цены равновесия.

Равновесная цена — цена, при которой товары раскупаются по существующей цене, полностью удовлетворяя текущий спрос.

Повышение цен за пределы равновесного уровня привело бы к перенасыщению рынка товарами, к росту товарных запасов и появлению нереализованной продукции. Это заставило бы продавцов понизить цену до равновесной величины, при которой весь товар будет реализован.

Понижение цены ниже равновесного уровня приведет к увеличению количества покупателей. Возникнут дефицит товаров, очереди. В такой ситуации продавец пользуется возможностью поднять цены и увеличить свой доход.

Таким образом, стихийные силы рынка, воздействуя на частные интересы продавцов и покупателей, корректируют рыночные цены, приближая их к равновесной величине. Рыночный механизм, уравновешивая спрос и предложение, устанавливает равновесие цен и объемов производства, становится способом экономического развития, основанного на саморегуляции. Именно это имел в виду А. Смит, провозгласив принцип «невидимой руки», который устанавливает в хаосе частных интересов порядок, гармонию, пропорциональность, обеспечивающую процветание общества.

2. ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

В условиях рынка преобладает децентрализованное ценообразование. Цены формируются на основе спроса и предложения. Основным регулятором цен является рынок, утверждение цен отсутствует. Базой для формирования цен становятся мировые цены.

Формирование цен осуществляется на уровне предприятия, фирмы- изготовителя, а согласование их с заказчиком осуществляется в момент заключения с ним прямого договора или в момент акта купли- продажи.

Ценовая политика предприятия может быть определена как деятельность его руководителей по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары. При этом важная роль принадлежит службе маркетинга. Организация работы предприятия с ориентацией на рыночный спрос называется маркетингом.

Маркетинг включает в себя анализ рынка сбыта, выявление и определение потребностей покупателей; организацию производства продукции в необходимом ассортименте; организацию рекламы и сбыта продукции; регулирование цен.

Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий Продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: