Велика Кишеня, Сильпо, Фуршет и другие – где наше право выбора?

После развала Советского Союза мы начали жить в новом обществе. В нашем сознании появились такие понятия как: свобода слова и свобода выбора, которые касаются любой сферы нашей жизни. Это те понятия к которым мы стремились и надеялись, что с обретением независимости, сможем ими воспользоваться, но что же на самом деле: свобода выбора или его имитация?

Многие из нас помнят, что такое отечественный производитель, поэтому когда, после развала Союза, на рынках Украины появились сети супермаркетов, продукты иностранного производства и перестало существовать понятие «дефицит», нам показалось, что мы обрели свободу выбора. Эффективный маркетинг сетей супермаркетов способен «всучить» покупателю ту продукцию, которую он хочет реализовать в большом объеме, при этом она не всегда лучшего качества.

Многие сети супермаркетов, что бы увеличить рентабельность своего бизнеса, начали выпускать продукцию под собственной торговой маркой. Итак, представляем Вам наиболее популярные бренды от сетей супермаркетов:
Хіт Продукт — Велика Кишеня;
Премія — Сильпо;
Фуршет — сеть супермаркетов Фуршет.
Стоит отметить, что некоторые товары, которые выпускаются под этими брендами, оправдано лучшего качества, например: салфетки и бумажные носовики «Хіт Продукт», пакет для мусора и приправы ТМ «Премія».

На выбор продукции покупателем, что представлена на торговых полках, влияют несколько факторов: расположение и видимость продукции, а также более низкая цена и реклама.

Расположение и видимость продукции
Покупатель приобретает ту продукцию, которая расположена на уровне его глаз, а также постоянно попадается ему на глаза. Например, Вы заходите в любой супермаркет и хотите купить майонез. На полках представлено несколько видов, но одна марка майонеза занимает больше места и расположена на уровне глаз, остальные или в очень незначительном количестве, или расположены внизу. Какую марку Вы предпочтете? Естественно ту, что «бросилась» Вам в глаза.
К таким хитростям прибегают все торговые сети, которые таким образом повышают реализацию продукции выпущенной под собственной маркой.

Низкая цена
Кризис и менталитет — побуждают украинцев к экономии, именно этим пользуются маркетологи и бренд-менеджеры сетей супермаркетов. Когда Вы видите несколько видов однотипной продукции, но при этом качество особо не отличается, то Вы обратите внимание на тот товар, что дешевле.
Например, продукция Хіт Продукт от торговой сети «Велика Кишеня» на порядок ниже, чем цены на аналогичную продукцию других торговых марок. Для сравнения цена бумажных носових платков «Хіт Продукт» за 1 in – 0,38 грн, а у других — от 0,7 грн. По моему Выбор, который Вы сделаете, очевиден.

Реклама
В сети рекламируется собственная продукция. Например, к этому методу активно прибегает управление супермаркетами «Велика кишеня». Наверное, все кто в нем отоваривается не раз слышал: Покупайте майонез Хіт Продукт, сегодня наиболее выгодная цена. Таким образом, постоянно слыша одно и тоже название, человек программирует себя на покупку этого товара, считая его и лучшим, и более дешевым.

Такие же методы используются и для продукции других торговых марок, но при условии, что производитель выкупил полки под продукцию или кв.метры. Производитель сам выбирает место расположения товара и его количество.

Это «белые» методы мотивации покупателей, но всегда же существуют и «черные» методы, которые касаются продвижения собственной торговой марки. С этой целью, некоторой товары, которые могут составить конкуренцию и выиграть покупателя, просто не берут на реализацию или «засовывают» на нижние полки подальше от глаз покупателей.

Помните, выбирая товар, ориентируйтесь на его вкусовые качества, а не рекламу и покупая то, что первое под руку попалось.

Свобода Вашего выбора зависит от Вас!

Читать еще:

• Нет связанных записей.